Femme avec un crayon

Importance des outils d’analyse marketing pour votre équipe

Lorsqu’ils décident des objectifs à fixer pour votre organisation, les analystes informatiques et les responsables du décisionnel de votre équipe ont besoin de disposer des bons outils et de bonnes solutions pour recueillir des informations pertinentes. Le fait de disposer des bons outils d’analyse marketing aide les entreprises à définir leur avenir en examinant des processus complexes, des algorithmes et des ensembles de données plus larges pour leur processus décisionnel.

En adoptant un outil d’analyse marketing complet dans votre processus, vous pouvez analyser les données historiques et en temps réel, les tendances et les modèles de votre analyse marketing pour prendre des décisions éclairées qui affecteront votre organisation. positivement.

Ce que propose l’analyse marketing

La définition de l’analyse marketing est très explicite : tout logiciel ou solution qui découvre et évalue les données métier avec une combinaison de compétences, de technologies et de pratiques pour effectuer une analyse statistique.

L’analyse marketing peut être utilisée avec des outils pour aider à comprendre les développements passés, prédire les événements futurs et les défis possibles qui en découlent, et trouver un moyen de transformer ces obstacles en éléments exploitables qui se traduisent par des réalisations commerciales positives. Parmi les éléments d’une analyse marketing on trouve :

  • Agrégation de données

  • Exploration de données

  • Prévisions

  • Exploration de texte

  • Visualisation

L’utilisation d’outils numériques peut vous aider à faire passer votre analyse de données au niveau supérieur. Les outils d’analyse marketing servent à toutes les applications ou solutions logicielles qui inspectent et analysent les données métier tout en présentant toutes les solutions possibles.

Pourquoi votre équipe a besoin d’un logiciel d’analyse marketing

Étant donné que les logiciels d’analyse marketing sont utilisés pour récupérer, examiner et analyser les données, vous voulez être en mesure de prévoir les imprévus, ce qui n’est pas une tâche facile avec seulement quelques chiffres à portée de main. C’est pourquoi, la plupart des responsables décisionnels et des analystes informatiques utilisent plusieurs outils d’analyse marketing pour analyser leurs métriques, car très peu de solutions peuvent répondre à tous les besoins.

Des outils de modélisation prédictive, des logiciels statistiques et des outils d’exploration de données, etc., peuvent être utilisés ensemble pour donner une vue holistique des données de votre entreprise, afin de découvrir des informations clés et de prendre des décisions éclairées.

Les gestionnaires et les analystes utilisent des outils d’analyse marketing pour les raisons suivantes :

  • Comprendre les performances de l’entreprise.

  • Expliquer les résultats de vos données et ce qu’il s’est passé.

  • Identifier les faiblesses.

  • Résoudre les problèmes potentiels avant qu’ils ne surviennent.

  • Alerter les décisionnaires des événements potentiels susceptibles d’affecter l’organisation.

  • Prévoir les résultats en fonction des décisions commerciales éventuelles.

C’est pourquoi les outils d’analyse marketing informent les entreprises sur la façon dont il est possible d’atteindre les objectifs commerciaux, de rester compétitif, de rester conforme et de satisfaire les gestionnaires et les analystes.

Types d’analyses marketing pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux

Lors de l’évaluation des données de votre logiciel d’analyse marketing, quatre types d’analyse sont disponibles pour vous aider à prendre vos décision et à choisir vos objectifs commerciaux. Chaque type d’analyse est utilisé pour réaliser un objectif commercial différent.

  1. Descriptif : Permet d’interpréter les données passées et les KPI pour identifier les tendances et les modèles.
  2. Prédictif : En utilisant des statistiques pour prévoir les résultats futurs avec des modèles statistiques et des techniques d’apprentissage automatique, ces analyses fournissent un contexte et de la clarté pour les décisions futures.
  3. Diagnostic : En se concentrant sur les données de performances passées, ces analyses permettent de décider quel élément de données influence des tendances spécifiques et la possibilité d’événements futurs, créés à partir de techniques telles que l’exploration de données et la corrélation.
  4. Prescriptif : Des analyses qui s’appuient sur des analyses descriptives et prescriptives pour recommander des actions spécifiques qui garantissent les réactions des clients et les résultats opérationnels optimaux et les plus rentables possibles.

Analyse marketing et décisionnel

Il n’est pas rare que l’analyse marketing et le décisionnel soient confondus, car ils sont concentrent tous les deux sur la collecte et la dissection de données historiques. Ils accomplissent tous deux des objectifs différents, vous devrez donc d’abord décider de vos objectifs avant de choisir un outil. La différence entre les deux est que le décisionnel utilise des techniques de reporting pour trouver des informations passées et actuelles tout en présentant ces données aux utilisateurs dans un format visuellement attrayant, et l’analyse marketing se concentre davantage sur l’avenir d’une entreprise et sur la manière dont ces données peuvent aider.

Choisir des outils axés sur l’analyse marketing plutôt que sur le décisionnel fonctionnera pour vous si vous souhaitez :

  • Visualiser les performances futures de votre organisation.

  • Explorer et manipuler des données brutes à l’aide d’analystes de données.

  • Prévoir les résultats pouvant découler des opportunités.

  • Utiliser des mesures plus prédictives pour réussir les événements commerciaux.

Si vous cherchez simplement à agréger des statistiques passées et présentes pour afficher facilement les résultats avec un outil de visualisation des données tout en créant votre propre récit autour des données, choisissez un outil de décisionnel plutôt qu’une analyse marketing pour avoir la garantie d’obtenir les informations dont vous aurez besoin pour votre équipe.

L’analyse marketing est une méthode plus avancée pour fournir un contexte aux données brutes (qui pourraient également être extraites d’un logiciel de veille économique) et offre aux lecteurs un aperçu des événements possibles et de leurs résultats, ainsi que des attentes futures. L’établissement d’un ensemble de meilleures pratiques d’analyse marketing aidera à définir ces attentes et à garantir le bon fonctionnement de votre entreprise, efficacement.

Concevoir une stratégie pour vos meilleures pratiques d’analyse marketing

La création d’une stratégie d’analyse marketing réussie fonctionne une fois que vous avez déterminé vos meilleures pratiques et que vous les avez mises en œuvre. Ici, vous pourrez rassembler les informations dont vous avez besoin pour avoir la garantie de prendre les meilleures décisions. Voici quatre étapes pour vous aider à établir vos meilleures pratiques.

  1. Définissez chaque objectif commercial visé.

  2. Analysez ce que le succès signifie pour votre entreprise et identifiez les opportunités d’amélioration.

  3. Validez les modèles nécessaires utilisés pour vos critères de défaillance ou de réussite.

  4. Concevez une méthodologie sur la façon dont vous choisirez les données fondamentales et déterminez les facteurs externes et internes dont vous aurez besoin pour faire une prédiction.

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