Что такое аналитический сторителлинг?

Аналитический сторителлинг — это концепция, которая помогает доступно донести до определенной аудитории информацию и повлиять на ее решения, визуализируя сложные данные и аналитику. Его преимущества — это подробная аналитика и показательные диаграммы и графики. Благодаря эффективному аналитическому сторителлингу можно также:

Помогите компаниям узнать больше о нуждах и потребностях их аудитории.
Устраните риски несанкционированных процессов.
Станьте лидером мнений в отрасли и теме.

С помощью аналитического сторителлинга можно упростить подачу информации, чтобы аудитории было удобнее взаимодействовать с контентом и принимать важные решения быстро и уверенно.

Преимущества аналитического сторителлинга

Истории на основе данных, которые побуждают клиентов к действию, — это мощный инструмент. Эффективный аналитический сторителлинг положительно влияет на восприятие информации клиентами и развитие вашей организации. Вот несколько преимуществ аналитического сторителлинга:

Повысить ценность ваших данных и аналитики.
Адаптировать сложную информацию для аудитории и подчеркивать ключевые моменты.
Добавить человечности в данные.
Оценить ценность и потенциальное влияние на аудиторию и отрасль.

Как создать убедительную историю на основе данных?

Для качественного аналитического сторителлинга важно проанализировать все исходные данные, проверить гипотезу, а затем определить, какие изменения должна вызвать ваша история на основе данных.

Проанализировав все данные, начните создавать историю. У вас может возникнуть искушение выбрать только те наборы данных, которые поддерживают вашу теорию, но лучше показать полную картину. Обратите внимание на то, о чем говорят данные, и обсудите с группой четкую структуру и инструменты, необходимые для создания истории. Зачастую работать с большим количеством наборов данных утомительно, но они помогают структурировать темы, которые будут представлены в истории.

Подумайте о теории. Что вы хотите доказать или опровергнуть? О чем должны свидетельствовать представляемые данные?
Соберите данные. Соберите необходимые для создания истории данные.
Определите назначение истории. Используя собранные данные, постарайтесь описать цель истории в одном предложении.
Подумайте о том, что вы хотите сказать. Продумайте структуру истории от вступления до выводов.
Задавайте вопросы. Подтвердилась или нет ваша гипотеза? Как ответы повлияют на содержание истории на основе данных?
Создайте цель для аудитории. Какие действия читатели должны предпринять после вашей истории?

Старайтесь использовать не только те данные, которые подтверждают вашу теорию, но и те, которые ее опровергают. При этом не нужно использовать все доступные данные, можно ограничиться только теми, которые сделают повествование непредвзятым. Кроме того, в истории всегда должна быть информация о том, как определенное действие или изменение поможет развитию компании.

Создавайте увлекательные истории с помощью визуализации данных

Визуализация данных существенно влияет на то, как ваша аудитория воспримет сложную информацию. Визуализация делает даже огромные объемы данных простыми и понятными. Благодаря ей вы можете применить необходимые для истории визуальные элементы. Эффективная визуализация данных поможет:

Непредвзято представляйте закономерности, тенденции и результаты.
Предоставляйте контекст, интерпретируйте результаты и четко формулируйте аналитику.
Оптимизируйте данные, чтобы вашей аудитории было проще воспринимать информацию.
Повысьте вовлеченность аудитории.

Информационная панель поможет разобраться с аналитикой и результатами.

Представление визуальных данных с помощью информационной панели

Информационные панели — это инструмент для управления информацией и бизнес-аналитики (BI). Они помогают упорядочить и показать важную информацию в удобном для понимания формате, чтобы интерпретировать сложные метрики и донести до аудитории связь между историей на основе данных и закладываемой в нее гипотезой.

Преимущества использования информационных панелей:

Качественно отображать предыдущие и текущие тенденции.
Точно прогнозировать тенденции.
Определять ключевые показатели эффективности из нескольких источников.
Выполнять аналитику пользователей в реальном времени.

Три ключевых элемента аналитического сторителлинга

Структурированный подход к аналитическому сторителлингу и визуализации данных помогают сформировать ценную аналитику благодаря трем основным составляющим: описательной части, визуальным элементам и данным. Создавая историю на основе данных, объедините их, чтобы обосновать подтверждение своей теории и побудить пользователей совершить нужные действия.

Создайте описательную часть
Рассказывая историю, вам нужно использовать данные для поддержки аналитики. Помогите аудитории понять вашу точку зрения, представив сложную информацию в виде информативного аналитического отчета. Кроме того, важно сделать структуру аналитического сторителлинга линейной, используя комментарии и контекст.
Используйте визуальные элементы
Визуальные элементы проиллюстрируют вашу теорию для аудитории. Используя диаграммы, графики и другие материалы для подтверждения своей теории, вы вовлечете аудиторию и создадите ценную аналитику. Представляя не только ее, а и точные данные и данные высокого уровня, вы поможете аудитории оценить вашу точку зрения.
Показывайте данные для подтверждения
Обычно людей не слишком привлекает аналитика. Однако благодаря информации, которую вы предоставите в истории, данные будет намного проще понять. Контекст и критический анализ — неотъемлемая часть работы, необходимая для полной интерпретации истории. Используя средства бизнес-аналитики, вы добавите контекст в свою историю, предоставляя ключевую аналитику и комментарии, необходимые для понимания темы.

Комбинируя эти три элемента, вы добьетесь эмоционального отклика от своей аудитории. Эмоции играют важную роль в принятии решений. Связывая эмоциональный контекст с точными данными в своей истории, можно повлиять на мнение клиентов. Применяя эти элементы, вы создадите историю на основе данных, которая будет влиять на решения клиентов и способствовать изменениям.

Примеры аналитического сторителлинга

Аналитический сторителлинг — это искусство представления данных с контекстуальными комментариями. Существует несколько способов представить историю на основе данных. Вы можете создать описательную части истории, используя доступные данные на информационной панели. Вот несколько примеров привлекательного аналитического сторителлинга:

Источники: Блог по Microsoft Power BI

Информационная панель — это центр для представления всех ваших данных. Она предоставит часть контекста, но вам будет нужно создать описательную часть и завершить другие этапы работы. Старайтесь писать кратко. Лучший способ создать лаконичную историю на основе данных — начать представление с предложения с визуальными элементами.

Источники: Microsoft Power BI

Другой пример аналитического сторителлинга состоит в объединении двух и больше визуальных элементов с данными. Например, количество абонементов в электронной библиотеке, демографические данные читателей и количество книг, добавленных в систему, — это маленькие истории, которые складываются в общую большую картину.

Источники: Microsoft Power BI

Инфографика — это форма аналитического сторителлинга, а также быстрый способ создать визуально привлекательную историю на основе данных. Она может состоять из отдельных элементов визуализации данных, которые помогают рассказать историю, но не добавлять нужное количество контекста (как в примере выше).

Аналитический сторителлинг меняет наше восприятие информации

Вполне вероятно, что аналитический сторителлинг ощутимо изменит наше восприятие данных и аналитики. Он добавляет человечности к иногда непонятным числам и показателям, которые мы видим в необработанных данных. Создание описательной части — важный компонент этого процесса, но эффективность истории зависит от того, сможете ли вы понять и интерпретировать информацию непредвзято. И Microsoft Power BI поможет вам в этом.

Создайте историю на основе данных с помощью Microsoft Power BI

Microsoft Power BI поможет создать полезную историю. Благодаря интуитивно понятной информационной панели, на которой расшифрованы данные и показана аналитика, вы можете представить их визуализацию, чтобы донести суть своей истории до аудитории и побудить ее принять взвешенное решение. Расскажите историю на основе данных, чтобы достичь организационных целей, вывести свою компанию в отраслевые лидеры мнений и побудить аудиторию провести изменения.

Подробнее