Человек смотрит на экран планшета.

Что такое аналитический сторителлинг?

Аналитический сторителлинг — это концепция, которая помогает доступно донести до определенной аудитории информацию и повлиять на ее решения, визуализируя сложные данные и аналитику. Его преимущества — это подробная аналитика и показательные диаграммы и графики. Благодаря эффективному аналитическому сторителлингу можно также:

  • Помогите компаниям узнать больше о нуждах и потребностях их аудитории.

  • Устраните риски несанкционированных процессов.

  • Станьте лидером мнений в отрасли и теме.

С помощью аналитического сторителлинга можно упростить подачу информации, чтобы аудитории было удобнее взаимодействовать с контентом и принимать важные решения быстро и уверенно.

Преимущества аналитического сторителлинга

Истории на основе данных, которые побуждают клиентов к действию, — это мощный инструмент. Эффективный аналитический сторителлинг положительно влияет на восприятие информации клиентами и развитие вашей организации. Вот несколько преимуществ аналитического сторителлинга:

  • Повысить ценность ваших данных и аналитики.

  • Адаптировать сложную информацию для аудитории и подчеркивать ключевые моменты.

  • Добавить человечности в данные.

  • Оценить ценность и потенциальное влияние на аудиторию и отрасль.

Как создать убедительную историю на основе данных?

Для качественного аналитического сторителлинга важно проанализировать все исходные данные, проверить гипотезу, а затем определить, какие изменения должна вызвать ваша история на основе данных.

Проанализировав все данные, начните создавать историю. У вас может возникнуть искушение выбрать только те наборы данных, которые поддерживают вашу теорию, но лучше показать полную картину. Обратите внимание на то, о чем говорят данные, и обсудите с группой четкую структуру и инструменты, необходимые для создания истории. Зачастую работать с большим количеством наборов данных утомительно, но они помогают структурировать темы, которые будут представлены в истории.

  • Подумайте о теории. Подумайте о теории. Что вы хотите доказать или опровергнуть? О чем должны свидетельствовать представляемые данные?

  • Соберите данные. Соберите необходимые для создания истории данные.

  • Определите назначение истории. Используя собранные данные, постарайтесь описать цель истории в одном предложении.

  • Подумайте о том, что вы хотите сказать. Продумайте структуру истории от вступления до выводов.

  • Задавайте вопросы. Подтвердилась или нет ваша гипотеза? Как ответы повлияют на содержание истории на основе данных?

  • Создайте цель для аудитории. Какие действия читатели должны предпринять после вашей истории?

Старайтесь использовать не только те данные, которые подтверждают вашу теорию, но и те, которые ее опровергают. При этом не нужно использовать все доступные данные, можно ограничиться только теми, которые сделают повествование непредвзятым. Кроме того, в истории всегда должна быть информация о том, как определенное действие или изменение поможет развитию компании.

Создавайте увлекательные истории с помощью визуализации данных

Визуализация данных существенно влияет на то, как ваша аудитория воспримет сложную информацию. Визуализация делает даже огромные объемы данных простыми и понятными. Благодаря ей вы можете применить необходимые для истории визуальные элементы. Эффективная визуализация данных поможет:

  • Непредвзято представляйте закономерности, тенденции и результаты.

  • Предоставляйте контекст, интерпретируйте результаты и четко формулируйте аналитику.

  • Оптимизируйте данные, чтобы вашей аудитории было проще воспринимать информацию.

  • Повысьте вовлеченность аудитории.

Информационная панель поможет разобраться с аналитикой и результатами.

Представление визуальных данных с помощью информационной панели

Информационные панели — это инструмент для управления информацией и бизнес-аналитики (BI). Они помогают упорядочить и показать важную информацию в удобном для понимания формате, чтобы интерпретировать сложные метрики и донести до аудитории связь между историей на основе данных и закладываемой в нее гипотезой.

  • Качественно отображать предыдущие и текущие тенденции.

  • Точно прогнозировать тенденции.

  • Определять ключевые показатели эффективности из нескольких источников.

  • Выполнять аналитику пользователей в реальном времени.

Три ключевых элемента аналитического сторителлинга

Структурированный подход к аналитическому сторителлингу и визуализации данных помогают сформировать ценную аналитику благодаря трем основным составляющим: описательной части, визуальным элементам и данным. Создавая историю на основе данных, объедините их, чтобы обосновать подтверждение своей теории и побудить пользователей совершить нужные действия.

  1. Создайте описательную часть

    2. Рассказывая историю, вам нужно использовать данные для поддержки аналитики. Помогите аудитории понять вашу точку зрения, представив сложную информацию в виде информативного аналитического отчета. Кроме того, важно сделать структуру аналитического сторителлинга линейной, используя комментарии и контекст.

  2. Используйте визуальные элементы

    3. Визуальные элементы проиллюстрируют вашу теорию для аудитории. Используя диаграммы, графики и другие материалы для подтверждения своей теории, вы вовлечете аудиторию и создадите ценную аналитику. Представляя не только ее, а и точные данные и данные высокого уровня, вы поможете аудитории оценить вашу точку зрения.

  3. Показывайте данные для подтверждения

    4. Обычно людей не слишком привлекает аналитика. Однако благодаря информации, которую вы предоставите в истории, данные будет намного проще понять. Контекст и критический анализ — неотъемлемая часть работы, необходимая для полной интерпретации истории. Используя средства бизнес-аналитики, вы добавите контекст в свою историю, предоставляя ключевую аналитику и комментарии, необходимые для понимания темы.

Комбинируя эти три элемента, вы добьетесь эмоционального отклика от своей аудитории. Эмоции играют важную роль в принятии решений. Связывая эмоциональный контекст с точными данными в своей истории, можно повлиять на мнение клиентов. Применяя эти элементы, вы создадите историю на основе данных, которая будет влиять на решения клиентов и способствовать изменениям.

Примеры аналитического сторителлинга

Аналитический сторителлинг — это искусство представления данных с контекстуальными комментариями. Существует несколько способов представить историю на основе данных. Вы можете создать описательную части истории, используя доступные данные на информационной панели. Вот несколько примеров привлекательного аналитического сторителлинга:

Источники: Блог по Microsoft Power BI

Информационная панель — это центр для представления всех ваших данных. Она предоставит часть контекста, но вам будет нужно создать описательную часть и завершить другие этапы работы. Старайтесь писать кратко. Лучший способ создать лаконичную историю на основе данных — начать представление с предложения с визуальными элементами.

Источники: Microsoft Power BI

Другой пример аналитического сторителлинга состоит в объединении двух и больше визуальных элементов с данными. Например, количество абонементов в электронной библиотеке, демографические данные читателей и количество книг, добавленных в систему, — это маленькие истории, которые складываются в общую большую картину.

Источники: Microsoft Power BI

Инфографика — это форма аналитического сторителлинга, а также быстрый способ создать визуально привлекательную историю на основе данных. Она может состоять из отдельных элементов визуализации данных, которые помогают рассказать историю, но не добавлять нужное количество контекста (как в примере выше).

Аналитический сторителлинг меняет наше восприятие информации

Вполне вероятно, что аналитический сторителлинг ощутимо изменит наше восприятие данных и аналитики. Он добавляет человечности к иногда непонятным числам и показателям, которые мы видим в необработанных данных. Создание описательной части — важный компонент этого процесса, но эффективность истории зависит от того, сможете ли вы понять и интерпретировать информацию непредвзято. И Microsoft Power BI поможет вам в этом.

Создайте историю на основе данных с помощью Microsoft Power BI

Microsoft Power BI поможет создать полезную историю. Благодаря интуитивно понятной информационной панели, на которой расшифрованы данные и показана аналитика, вы можете представить их визуализацию, чтобы донести суть своей истории до аудитории и побудить ее принять взвешенное решение. Расскажите историю на основе данных, чтобы достичь организационных целей, вывести свою компанию в отраслевые лидеры мнений и побудить аудиторию провести изменения.

Подробнее